Psicología del color: lo que ves y cómo te afecta

El color es un lenguaje que hablamos todos, un fenómeno fascinante psicológicamente hablando, que nos rodea siempre e influye en todo lo que las personas hacemos sin apenas tener conciencia de ello.

Las personas solo somos conscientes de un 20% de las decisiones que tomamos sobre el color, y eso que este nos va a vincular con aquello que sentimos y con ello a su vez a saber quiénes somos; influye en cómo pensamos y en cómo nos comportamos tanto de manera individual como de manera grupal.  Este fenómeno es objeto de estudio de la psicología del color. 

Cómo el cerebro interpreta y construye la percepción del color  

La sensación que conocemos como color es la interpretación que hace nuestro cerebro de las señales que le llegan a través de los ojos; el color es capaz de evocar múltiples emociones y sentimientos, generar diferentes estados de ánimo, construir identidad, generar confianza o incluso embellecer una marca, logo o dimensión.

Asimismo, no solo aporta un valor puramente estético, sino que existen correspondencias con dimensiones afectivas concretas tales como el amor, la felicidad o la estabilidad modulando la intensidad de las respuestas afectivas influyendo en la toma de decisiones, en nuestro ánimo y por tanto en nuestra vida cotidiana.

Tradicionalmente la psicología se ha preocupado de su estudio, teniendo esta su origen en la Teoría del Color de Goethe publicada en 1810, donde se postulaba como los humanos perciben los colores y a su vez como estos interfieren en los mecanismos mentales. Esta misma teoría nos enseñó como el significado de un color puede además cambiar drásticamente entre culturas.

Lo que parece obvio es que ningún color del espectro cromático carece de significado psicológico, en la actualidad su importancia y su estudio llegan a multitud de ámbitos de influencia, desde el arte, el branding, la moda o incluso la terapia, dándose así un nuevo fenómeno denominado cromoterapia, basada en el uso de los colores con la intención de promover el bienestar y el equilibrio personal de la persona.

El color no solo es sensación, sino que es emoción; identifica la alegría, la tristeza, lo activo, lo dinámico, influyendo en factores psicológicos tan importantes como la estabilidad emocional o el rendimiento, cada color expresa una emoción y una expresión emocional específica.

En Psicología conocemos muchos más sentimientos que colores, pero el color puede producir emociones y efectos distintos, incluso contradictorios aun tratándose del mismo color, ello se debe en gran medida a que ningún color aparece de manera aislada, sino que cada color a su vez está rodeado de otros colores, generando diferentes sinergias y efectos ópticos.

Significado de los colores y su influencia en las emociones  

Los teóricos de la psicología del color diferencian entre colores fríos o calientes en función de su situación en el espectro electromagnético y entre colores primarios (rojo, amarillo y azul, colores secundarios (verde, naranja y violeta) y colores subordinados (el resto de tonalidades que surjan y deriven de las posibles mezclas de ambos), identificando su significación psicológica en los más importantes:

• Amarillo: simboliza la luz y la riqueza, pero también la envidia y la traición. 
• Naranja: atribuyéndole acción y entusiasmo, entre otros.
• Rojo: evoca la pasión y la fortaleza, aunque también la violencia y la crueldad. 
• Azul: representa la tranquilidad y el afecto, pero también la frialdad. 
• Verde: denotando esperanza, equilibrio o celos (celotipia).
• Violeta: asociándose a la dignidad, la penitencia, la delicadeza o la melancolía.
• Blanco: siendo representativo de la pureza, la virtud, la limpieza o la paz.
• Negro: símbolo de elegancia, muerte o respeto.
• Marrón: abogado del equilibrio.

No debemos de olvidar dos factores que serán de suma importancia en su interpretación, y percepción tales como el contexto y la experiencia personal previa que se experimente con los mismos, los cuales serán determinantes para saber si un color resulta agradable, desagradable, neutro o atractivo, y precisamente la atracción personal será la senso-percepción buscada por la persona, y por las marcas que buscan generar atracción en la construcción de su marca y de su identidad.

Uno de los principales usos del color es la atracción. Las personas inconscientemente emitimos y reconocemos teles, unidades mínimas de atracción interpersonal que hacen que la persona se comporte de una determinada manera y no de otra, las cuales son un elemento esencial en la generación de una primera impresión (generada en apenas segundos) y un factor determinante de influencia social en el comportamiento de la persona.

Con todo ello los psicólogos y psicólogas deben de centrarse en la actualidad en cómo el color puede incrementar nuestro bienestar personal, nuestra manera de pensar y de sentir, teniendo en cuenta que en la actualidad se conocen al menos 17 millones de colores, siendo el color más apreciado por las personas el color azul del cual se conocen al menos 111 tonalidades.

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